La magia detrás del Taller Navideño de LEGO
El Grupo LEGO ha dado inicio oficial a la temporada festiva de 2026 con el lanzamiento de su campaña publicitaria global titulada «El Taller Navideño de LEGO». Esta iniciativa invita a las familias de todo el mundo a explorar un universo secreto donde la creatividad y los bricks cobran vida para convertirse en los regalos más esperados del año.
Un cortometraje con sello cinematográfico
El núcleo de la campaña es un cortometraje de 74 segundos producido por Our LEGO Agency (OLA) y dirigido por Michael Gracey, reconocido por su trabajo en filmes como The Greatest Showman y Better Man. La pieza audiovisual sigue el viaje épico de un brick de LEGO de 2×4 a través de las diversas secciones del taller, desde su creación hasta que es envuelto como regalo.
Uno de los elementos más destacados de esta producción es su banda sonora, que cuenta con el icónico éxito «One More Time» de Daft Punk. La colaboración con el dúo francés no se limita a la música; las propias minifiguras de Daft Punk, con sus característicos cascos, aparecen en el filme participando en el departamento de Música del taller, reforzando el vínculo entre la marca y la cultura pop.
Un cruce de universos y personajes icónicos
A medida que el brick protagonista avanza por el taller, atraviesa departamentos temáticos que muestran la diversidad del catálogo de la marca. En el departamento de «Héroes», personajes de Marvel como Thor, Doctor Doom y Mystique aportan sus poderes al proceso de construcción. En la sección de «Vehículos», ingenieros y unicornios dotan a las creaciones de velocidad, mientras que en el área de «Música», el brick baila sobre un escenario LED en forma de pirámide junto a las versiones LEGO de los DJs franceses.
El cortometraje también incluye apariciones de E.T., los Titanes Gemelos de NINJAGO y la piloto de la F1 ACADEMY, Esmee Kosterman, subrayando que el sistema de juego LEGO permite conectar mundos y generaciones totalmente distintos bajo una misma premisa creativa.
El juego como vínculo familiar
La campaña se apoya en una investigación reciente realizada por el Grupo LEGO entre más de 11,000 padres en diversos países. Los datos revelan que el 89% de las familias desearía pasar más tiempo jugando juntas. Además, un dato curioso destaca la conexión emocional de los adultos con el producto: el 24% de los padres admite haber comprado un set de LEGO como regalo sabiendo que ellos también lo disfrutarían, y un 11% confiesa que le resultó tan difícil separarse del set que terminó quedándoselo para su propia colección.
Actividades y experiencias en México
Para complementar el lanzamiento digital, las LEGO Stores a nivel mundial se transformarán en extensiones del Taller Navideño. En México, las celebraciones incluirán actividades de «Make & Take» (construye y llévate) en las tiendas físicas, permitiendo a los fans crear sus propios modelos festivos. Además, la marca tendrá presencia en desfiles navideños en ciudades clave del país.
La marca también promueve el uso de la aplicación LEGO Builder, que incluye la función «Build Together». Esta herramienta permite que hasta seis personas colaboren en la construcción de un mismo set mediante instrucciones distribuidas en múltiples dispositivos, fomentando el objetivo principal de la campaña: regalar la alegría de construir juntos.
